كوستكو هو رفع رسوم العضوية

ظهر هذا المقال في الأصل على ثروة

كوستكو الجملة يوم الخميس أعلن زيادة رسوم العضوية، على الرغم من أنها أعلنت عن عائدات مخيبة للآمال وأرباح للربع المالي الثاني.

الشركة ، ثاني أكبر متاجر التجزئة في الولايات المتحدة بعد وول مارتسترفع سعر عضويتها في النجمة الذهبية بمقدار 5 دولارات سنويًا إلى 60 دولارًا ، وترفع رسوم العضوية التنفيذية 10 دولارات سنويًا إلى 120 دولارًا اعتبارًا من 1 يونيو. قامت كوستكو آخر مرة بزيادة الرسوم في نوفمبر 2011 وترفعها كل خمس أو ست سنوات.

توقع محللو "وول ستريت" هذه الزيادة على نطاق واسع ، وهي إيرادات ستتجه مباشرة إلى "كوستكو": بطاقة "كوستكو" البالغة 86.7 مليون بطاقة أنفق أصحاب الحسابات 2.6 مليار دولار على رسوم العضوية في السنة المالية 2016 ، ويشكلون أساسًا ما يقرب من ثلاثة أرباع أعماله البالغة 3.6 مليار دولار الإيرادات.

ويمكن أن تثبت الزيادة أنها نعمة. في العام الماضي ، كوستكو غيرت بطاقة ائتمان العضوية الصادرة من Citi إلى تأشيرة دخول من عند أمريكان اكسبريس، مما يجعل عضوية Costco متاحة للعديد من الأسر وتزيد بشكل كبير من قاعدة عملاء Costco المحتملة.

في مذكرة بحثية في وقت سابق من هذا الأسبوع ، تنبأت UBS بأن المستهلكين لن يثنوا عن الزيادة وأشاروا إلى أن الحوافز المتزايدة من بطاقة فيزا ، والتي تمنح العملاء استرداد نقدي بنسبة 2٪ بالنسبة لمعاملات Costco ، مقارنةً بنسبة 1٪ مع بطاقات AmEx السابقة ، يعني أن "عملاء بطاقة Costco الائتمانية سيحتاجون إلى إنفاق 500 دولار فقط في السنة لكسر رسوم العضوية البالغة 5 دولارات رفع ".

ال وول ستريت جورنالوقد ذكرت ذلكجي بي مورغان مشاريع تشيس زيادة رسوم العضوية يمكن أن تضيف ثلاث إلى خمس نقاط مئوية أخرى لنمو الأرباح السنوية على مدى العامين المقبلين. سيكون ذلك بمثابة دفعة جيدة للشركة التي تباطأ نمو أرباحها في السنوات الأخيرة.

ومع ذلك ، لم تكن أخبار الارتفاع كافية للظلال على نتائج Costco ، مما أدى إلى انخفاض أسهمها بنسبة 4٪ بعد ساعات التداول.

الإيرادات في الربع المنتهي في فبراير 12 ، كان 29.13 مليار دولار ، أقل من توقعات وول ستريت بمبلغ 29.86 مليار دولار ، في حين بلغت ربحية السهم 1.17 دولار ، مقارنة ب 1.36 دولار. ارتفعت المبيعات المماثلة بنسبة 3٪ ، مما أدى إلى انخفاض التوقعات بنسبة 3.5٪.