كيف أن شركة واحدة تصنع حمالات صدر مريحة وملابس داخلية واقية من التبول تعمل على إحداث ثورة في صناعة الملابس الداخلية

تجول في معظم متاجر الملابس الداخلية وسترى مجموعة واسعة من حمالات الصدر المزركشة من الدانتيل وحمالات الصدر التي لا تمثل ما تريد النساء حقًا ارتدائه في حياتهم اليومية. لهذا السبب أجرت جوانا غريفيث مقابلات مع مئات النساء قبل إطلاق علامتها التجارية الخاصة من الملابس الداخلية ، كنيكس. النتيجة: ملابس داخلية مريحة تخدم احتياجات المرأة في مختلف مراحل الحياة.

مهمة Griffiths الأولى: صنع ملابس داخلية مانعة للتسرب ومقاومة للتبول. عندما علمت من والدتها أن معظم النساء يعانين من التسريبات أثناء الحمل ، كانت غريفيث مصممة على تصميم ملابس داخلية مريحة يمكنها التعامل مع هذه المشكلة الشائعة. أثناء ذهابها إلى كلية إدارة الأعمال للحصول على ماجستير إدارة الأعمال ، أصبحت مهووسة بصنع ملابس داخلية مقاومة للتبول ، وبعد سنوات ، ملابس داخلية Knix أصبح الآن حقيقة واقعة. مصممة للتعامل مع التسريبات - سواء أثناء الحمل أو أثناء الدورة الشهرية أو في أي وقت آخر - تأتي الملابس الداخلية الماصة في البكيني أو الثونج أو السراويل القصيرة لتتناسب مع أكثر ما يناسبك. في حين أن المفهوم لديه الآن بعض المنافسين (مثل Thinx) ، إلا أن فكرة الملابس الداخلية الأنيقة المقاومة للتبول التي لا تبدو وكأنها حفاضات قبل عدة سنوات لم يسمع بها أحد.

في حملتها الأولى على Kickstarter ، قررت Knixwear مواجهة تحد شبه مستحيل: صنع حمالة صدر مريحة في الواقع ، وخالية من الأسلاك ، وشاملة للحجم ، وبها أحزمة قابلة للتعديل. كان الطلب على مثل هذه حمالة الصدر كبيرًا لدرجة أن حمالة صدر Evolution 8 في 1 انتهى بها الأمر بجمع أكثر من 1.5 مليون دولار في المبيعات المسبقة على Kickstarter. كانت الحملة ناجحة للغاية ، حتى أنها فاجأت غريفيث. "كنت أعلم أن المنتج كان جيدًا حقًا ، وأؤمن به تمامًا ، لكنني أعتقد أنني قللت من شأن ذلك كانت الكثير من النساء تتوق إلى حمالة صدر مريحة للغاية ومتعددة الاستخدامات وخالية من الأسلاك تقدم الدعم حقًا " يقول.

بعد حملة Kickstarter الناجحة للغاية ، لم يكن هناك خطأ في أن Knix قد اكتشف فجوة في السوق. الآن ، العديد من المنتجات لاحقًا (بما في ذلك ملف ثورية حمالة صدر رياضية جديدة) ، يواصل Griffiths إعادة تعريف صناعة الملابس الداخلية من خلال توفير المنتجات التي تحتاجها النساء الحقيقيات.