عمة جميما ، العم بن ، السيدة العلامة التجارية العنصرية بتروورث إسقاط

هذا الشهر ، كانت العديد من العلامات التجارية تفكر بشكل صحيح في كيفية إدامة أسماءها ورسائلها وأيقوناتها (بل واستفادت منها) للعنصرية الضمنية والنظامية في أمريكا. وقد تم وضع هذه الاعتبارات في المقدمة خلال حسابنا على الصعيد الوطني للعرق - وهي حركة تهدف إلى التواصل الاجتماعي العدالة وإنهاء التفاوت بين السود - بعد وفاة جورج فلويد ، توني ماكاد ، برونا تايلور ، والعديد الآخرين.

ذات صلة: كيف تتحدث مع أطفالك عن العرق والعنصرية

يوم الأربعاء ، شوفان كويكر (المملوكة لشركة بيبسيكو) أعلن أنها ستتقاعد العلامة التجارية والشعار Aunt Jemima البالغة من العمر 130 عامًا. وقالت كريستين كروبفل ، نائب الرئيس ورئيس التسويق لشركة Quaker Foods North America في بيان صحفي نقلته: "نحن ندرك أن أصول العمة جميما تستند إلى الصورة النمطية العرقية". CNBC. "بينما نعمل على إحراز تقدم نحو المساواة العرقية من خلال عدة مبادرات ، يجب علينا أيضًا اتخاذ إجراء نظرة فاحصة على مجموعتنا من العلامات التجارية والتأكد من أنها تعكس قيمنا وتلبية احتياجات عملائنا التوقعات ".

على موقع عمة جميما، تنص على أن شخصية العمة جميما "تم إحضارها إلى الحياة" أولاً بواسطة نانسي غرين ، "راوية قصص ، طاهية ، وعاملة تبشيرية". في الواقع ، ولد جرين في العبودية في عام 1834 في كنتاكي. ر. اختار ديفيس (الذي كان يملك العلامة التجارية في ذلك الوقت)

سيستمر الكويكر في صنع خليط الفطيرة والشراب ، لكنه يخطط للتوصل إلى اسم وصورة جديدين لنفس المنتجات ، التي قيل أنها ستصدر في الخريف المقبل.

ذات صلة: بيع المخبوزات الافتراضي هذا لمناهضة العنصرية لديه بالفعل أكثر من 2400 عضو حول العالم - إليك كيفية الانضمام

وقال ريتشي ريتشاردسون ، الأستاذ المساعد بجامعة كورنيل ، على العلامة التجارية "الصورة التراجعية للأنوثة السوداء على رفوف المتاجر". اليوم تظهر هذا الأربعاء. "إنها صورة تعود إلى مزرعة ما قبل الحرب... العمة جميما هي هذا النوع من الصور النمطية التي تقوم على فكرة الدونية وغيرها من فكرة ".

بعد عدة ساعات من إعلان العمة جميما ، شركة مارس التي تمتلك العم بن ، قدم إعلانه الخاص. "بينما نستمع إلى أصوات المستهلكين ، خاصة في مجتمع السود ، وأصوات شركائنا حول العالم ، ندرك أن الوقت الآن هو الوقت المناسب لتطوير العم علامة Ben التجارية ، بما في ذلك هوية علامتها التجارية المرئية ، التي سنفعلها ". مضيفين أنهم "لا يعرفون حتى الآن ما هي التغييرات أو التوقيت الدقيق ، لكننا نقوم بتقييم جميع الاحتمالات".

في الواقع ، ظهرت العلامة التجارية المملوكة للأبيض على رجل أسود يدعى فرانك براون ، لم يكن له أي علاقة مع منتجات الأرز ، على عبوته منذ عام 1946. إشراف عنصري آخر لا يصدق هو حقيقة أن "العم" استخدم كوسيلة للإشارة إلى كل من السود المحررين والمستعبدين من قبل البيض الجنوبيون (الذين رفضوا الإشارة إليهم بعناوين مثل "السيد") كما هو الحال مع العمة جميما ، سيستمر المريخ في صنع منتجات الأرز تحت أخرى اسم العلامة التجارية.

ConAgra Brands ، صانع السيدة شراب فطيرة بتروورث كذلك أصدرت بيانها الخاص قائلاً إن الشركة ستبدأ "مراجعة كاملة للعلامة التجارية والحزمة". لقد دامت علامتها التجارية العنصرية الصورة النمطية "مامي" ، باستخدام صورة كاريكاتورية لامرأة سوداء متعرجة كشكل الزجاجة و الايقونية. وفي وقت لاحق يوم الأربعاء ، أعلنت شركة B&G Foods Inc. ، الشركة الأم لـ Cream of Wheat ، أنها تجري أيضًا مراجعة لتغليفها.

هل تهتم بتناول وجبة إفطار غير عنصرية؟ خذ بعض النصائح من الفيديو الممتاز للمغني كيربي أدناه وتعلم حيث يمكنك التبرع لحركة الحياة السوداء هنا.

العمة جميما ، العم بن والسيدة بتروورث ، متجذرة في الصور العنصرية ، وإصلاح الأسماء التجارية والهويات