الجمعة السوداء: طقوس الاستهلاك الجماعي

الجمعة السوداء ، بعد يوم من عيد الشكر في الولايات المتحدة ، هي "طقوس استهلاك جماعي" ، وفقًا لتوماس وبيترز (2011). على مدى عامين ، قابل الباحثون متسوقي الجمعة السوداء "ذوي الخبرة". من خلال 38 مقابلة نوعية ، وجد الباحثون أربعة محاور:

• عائلي الترابط (أجيال متعددة وأصدقاء مقربون)
• تخطيط استراتيجي
• السباق العظيم
• تمت المهمة

وكتب المؤلفون أن "الموضوعات تلتف حول الاستعارة العسكرية" ، وهو نشاط ربط يستعد المتسوقون للطقوس من خلال مسح إعلانات الجمعة السوداء ، ويضعون استراتيجياتهم.

يتم تعريف الاستهلاك الجماعي على أنه "السلع والخدمات التي يتم استهلاكها في وقت واحد من قبل مجموعة من المستهلكين أو من قبل المجتمع ككل" (منظمة التعاون الاقتصادي والتنمية ، 2011).

أوصى توماس وبيترز (2011) بأن تقدم المتاجر هدايا ترويجية وخصومات كبيرة في جميع أنحاء يومًا من أجل إبقاء العملاء في المتجر ، بدلاً من انتقال الحزمة إلى الموقع الاستراتيجي التالي.

www.stephaniesarkis.com

حقوق النشر 2011 Sarkis Media LLC

المراجع:

منظمة التعاون الاقتصادي والتنمية (2011). مسرد للمصطلحات الإحصائية: الاستهلاك الجماعي. http://stats.oecd.org/glossary/detail.asp? الرقم التعريفي = 5739

توماس ، جي بي ، وبيترز ، سي. (2011). تحقيق استكشافي لطقوس استهلاك الجمعة السوداء. المجلة الدولية للبيع بالتجزئة والتوزيع إدارة 39(7):522-537.